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不到一年就被百度资讯流超过?!今日头条还能

作者: admin来源: 本站时间:2018-09-08

近日,一位百度高层对《财经》表态说,百度已直起对标今日头条。“一年内打趴他。”他说。

这是 1 月下旬,《财经》宋玮在稿件《百度巨变:陆奇来了,马东敏也来了》中的一句话。这句话给我留下了深刻印象,没想到 3 个月过后,百度就已经在一个重要维度上超过了今日头条

4 月 28 日百度公布 2017 年第一季度财报。 2017 年重点发力的内容业务交出了首份成绩单:截至本月手机百度资讯流日活用户已达到 8300 万,QuestMobile不久之前公布的移动互联网春季报告中, 2017 年 3 月今日头条DAU为 7478 万,按照DAU衡量,手机百度资讯流已成为国内最大的个性化资讯分发平台。

这也太快了吧?

手机百度资讯流超越今日头条?!

手机百度资讯流超过今日头条?我看到百度财报中的这个数据时的第一感觉是:不可思议。

今日头条成立 5 年以来,一直专注于个性化资讯分发,在众多类似玩家中脱颖而出,估值超过 110 亿美金,与滴滴和美团一起被媒体并称为三小巨头“TMD”。百度进军个性化资讯分发市场是去年下半年的事情,我记得在去年 6 月举办的百度联盟峰会上,百度才首次提出“内容战略”这个说法,之后手机百度、百度浏览器等产品才陆续引入信息流功能,全面推广feed流是 2017 年的事情了。 1 年不到就超过了今日头条 5 年的积累?

再看另外一个今日头条的挑战者,腾讯旗下的天天快报, 2015 年 6 月 18 日上线,比百度入局资讯流还要早一年。在QM春季数据中,天天快报的DAU2506 万,距离今日头条还有一段距离。还好,腾讯新闻DAU有9006,在资讯分发中依然是NO1,只不过个性化分发不是腾讯新闻App的重点。

看到这里,许多人疑问可能会更大。腾讯做个性化资讯比百度早一年,资源、资金和底子都不比百度差,而且腾讯新闻本身就是移动资讯的No.1,为什么最先超过今日头条的却是百度?

手机百度资讯流打了一场闪电战

到百度检索了关于手机百度feed流的相关报道之后,我找到了答案。

第一,信息流成为百度 2017 年的重点业务,被视作下一个搜索。

跟个性化资讯分发只是腾讯媒体业务(OMG)的条线不同,feed流被视作是百度公司的重点业务,甚至被当做是第二种搜索:“无关键词搜索”,意思就是过去搜索需要关键词输入,信息流则是基于用户画像、大数据进行智能推荐,给用户感兴趣的内容。这种被动式搜索在一些语境中被称为“推荐引擎”,它与搜索引擎一样,所做的都是让用户获取信息。

李彦宏在 2017 年 1 月 18 日就曾告诉《财经》记者,信息流将是百度未来较大的增长点。春节之后李彦宏鼓舞士气的内部讲话中,feed流再次被提及: 

“我们现在非常重视的feed流产品。过去传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人。我们有强大的知识图谱和用户画像,有多年人工智能方面的技术的积累,有大量的用户行为和数据,所以在这方面是非常有优势的。”

feed流业务对于百度来说,就像微信对于腾讯一样,是决定公司下一个十年的业务。它改变了信息获取方式,但正是这种改变让百度的AI技术有了用武之地,进而拿到更多的用户、活跃和时长,最终给带来关键词广告之外的商业价值。百度feed流运营负责人白旭在一次面向广告主的沙龙中更是明确“我们的愿景是在3- 5 年内将Feed流广告打造成为第二个凤巢。” 

可见信息流在百度拥有很高优先级,得到了巨大的资源倾斜,这是打赢闪电战的基础。

第二,百度信息流并不是从 0 到1,而是基于多平台入口快速上量。

与天天快报、一点资讯从独立App开始积累用户不同,手机百度资讯流更像是“站在巨人肩上”,这一点跟UC、微博更像。不同的是,手机百度所依赖的“巨人”不只一个App。 

百度将旗下与资讯最相关的三大App:手机百度、贴吧和手机浏览器全部投入到资讯流之中。去年底,手机百度DAU1. 2 亿;百度贴吧MAU3 亿,全端日均PV35 亿;百度手机浏览器占据28.9%的移动端市场份额。百度地图这样的入口级产品与资讯流整合空间不大,但手机百度、贴吧和手机浏览器本身就是用于获取资讯的App,用户属性和使用场景适合做信息流。

对于百度来说,拓展信息流业务是在三大App上开辟一个空间给信息流,最终统计数据也包括了进入首页资讯流并点阅了相关资讯的用户,这跟一点资讯的玩儿法倒有些相似:多入口获取全网流量。

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